Όπως το YouTube, το Instagram και το Vine πριν από αυτό, το TikTok έχει γίνει ένα μέρος όπου άγνωστα μέχρι πρότινος κυνηγόσκυλα μπορούν να κάνουν όνομα. Με το σωστό συνδυασμό στρατηγικής περιεχομένου, ανάρτησης ρυθμού και τύχης, σχεδόν ο καθένας μπορεί να συγκεντρώσει μεγάλους, πιστούς ακόλουθους στην πλατφόρμα.
Το να γίνεις διάσημος στο TikTok, όμως, είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης. Το να έχετε ένα μεγάλο κοινό είναι σημαντικό, αλλά αν δεν ξέρετε τι να κάνετε με αυτό το κοινό ή πώς να το αξιοποιήσετε, είναι κυριολεκτικά άχρηστο — τουλάχιστον από οικονομική άποψη.
Πίσω τον Ιούλιο, το TikTok ανακοίνωσε νέα πρωτοβουλία : ένα λεγόμενο Ταμείο Δημιουργού. Είναι σχεδόν αυτό που ακούγεται: Η εφαρμογή υποσχέθηκε 200 εκατομμύρια δολάρια (και αργότερα, 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε διάστημα 3 ετών) που θα διανεμηθούν μεταξύ των δημιουργών που εδρεύουν στις ΗΠΑ στην πλατφόρμα που πληρούν ορισμένες απαιτήσεις. Τον Σεπτέμβριο, α ξεχωριστό Ταμείο Δημιουργού 70 εκατομμυρίων δολαρίων κυκλοφόρησε στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, την Ιταλία, τη Γαλλία και την Ισπανία.
Για τους δημιουργούς του TikTok που θέλουν να μετατρέψουν τους αναπτυσσόμενους λογαριασμούς τους σε εργασία πλήρους απασχόλησης, το Creator Fund φαινόταν σαν ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα. Στην πραγματικότητα, πολλοί χρήστες έχουν απογοητευτεί από τις πληρωμές από το TikTok Creator Fund, καθώς το CPM (ποσό χρημάτων που καταβάλλεται ανά 1.000 προβολές) είναι πενιχρό.
Σύμφωνα με Ρόμπερτ Μπέντζαμιν , ένας σύμβουλος μέσων κοινωνικής δικτύωσης που βοήθησε τους δημιουργούς να αρέσουν 13 Συνεχίζοντας τη δεκαετία του '30 Κρίστα Άλεν και καλλιτέχνης Ντέβον Ροντρίγκεζ συγκεντρώνοντας τεράστιους ακόλουθους, οι χρήστες του TikTok λαμβάνουν ένα μέσο CPM μόλις 2 έως 3 σεντ. (Χρησιμοποιώντας αυτό το CPM, ένα βίντεο με 2 εκατομμύρια προβολές θα απέφερε μόνο .) Και, αφού συνεργάστηκε με χιλιάδες TikTokers και εξέτασε τις αναφορές αναλυτικών στοιχείων τους, ο Benjamin έχει κάποια εικόνα για το γιατί τα CPM των ανθρώπων είναι συχνά τόσο χαμηλά.
Το TikTok πληρώνει ένα απίστευτα χαμηλό CPM για άτομα που προσεγγίζουν κοινό κάτω των 18 ετών, εξήγησε ο Benjamin. Δεν είναι μόνο αυτό: Σύμφωνα με τον ειδικό στα social media, το TikTok δεν πληρώνει σχεδόν καθόλου χρήματα όταν το κοινό ενός ατόμου βρίσκεται σε μεγάλο βαθμό εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Το Ταμείο δημιουργών της εφαρμογής δεν πληρώνει επίσης για ντουέτα και βελονιές στην εφαρμογή.
Το TikTok απέχει πολύ από το να είναι διαφανές σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας του Ταμείου δημιουργών, αλλά έχει παραδεχτεί ότι πράγματα όπως τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού μπαίνουν στο παιχνίδι όταν προσδιορίζεται το CPM. Μιλώντας σε Ενσύρματο , η Amelia Lukiman, εκπρόσωπος της εταιρείας, σημείωσε ότι τα υπολογιζόμενα κεφάλαια είναι … δυναμικά και βασίζονται σε διάφορους παράγοντες, ως μέρος του συνολικού Κεφαλαίου Δημιουργού. Στην εταιρεία Πολιτική απορρήτου για νεότερους χρήστες, δηλώνει επίσης ρητά ότι χρησιμοποιεί μόνο τις πληροφορίες χρηστών κάτω των 18 ετών για την παροχή και την υποστήριξη των υπηρεσιών μας, γεγονός που μπορεί να εξηγήσει γιατί αυτό το δημογραφικό στοιχείο θεωρείται λιγότερο πολύτιμο από την άποψη του Ταμείου δημιουργών.
είναι το λεμόνι καλό για τα μαλλιά
Αυτό δεν είναι το μόνο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι TikTokers με το Ταμείο δημιουργών. Πολλοί χρήστες που είναι εγγεγραμμένοι στο ταμείο έχουν μεταβεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να παραπονεθούν για το πώς μειώθηκαν οι προβολές βίντεο και η αφοσίωση τους μόλις εγγράφηκαν για να συμμετάσχουν.
Μόλις παρατήρησα ότι τα βίντεο που έφτιαχνα άρχισαν να έχουν χαμηλότερες προβολές από ό,τι είχαν παλιά, με αποθάρρυνε λίγο, Κουίνσι Μόρλαντ , ένα TikToker με περισσότερους από 330.000 ακόλουθους, εξήγησε στο In The Know. Η βιασύνη να κάνω βίντεο όπως ήμουν πριν ξεκινήσει το Creator Fund απλά δεν υπήρχε πια.
Σύμφωνα με τον Moreland, ένα βίντεο στη σελίδα του που θα λάμβανε έως και 30.000 likes πριν από το Creator Fund λαμβάνει τώρα μόνο 300 likes. Αν και είναι ευγνώμων για την ευκαιρία να κερδίσει ακόμη και χρήματα στο TikTok μέσω του ταμείου, πρόσθεσε ότι οι φθίνουσες απόψεις και τα likes του ήταν κάπως αποθαρρυντικά και ως αποτέλεσμα δημοσιεύει πολύ λιγότερο συχνά.
Όταν ρωτήθηκε για τις μειούμενες προβολές βίντεο από το Wired, ο Lukiman είπε ότι οποιεσδήποτε αλλαγές στην τηλεθέαση ή την αφοσίωση είναι καθαρά συμπτωματικές. Παραδόξως, ο Benjamin συμφώνησε με τον Lukiman, σημειώνοντας ότι η συντριπτική πλειοψηφία των πελατών του που συμμετέχουν στο Creator Fund δεν έχουν υποστεί μείωση των προβολών από τότε που έγινε μέλος.
Αυτό δεν συνέβη απολύτως, είπε ο Benjamin. Η πραγματική εξήγηση είναι, για παράδειγμα, αν είστε μεγάλος δημιουργός τώρα, θα δημοσιεύσετε περισσότερα. Φυσικά, εξήγησε, η συχνότερη ανάρτηση θα οδηγήσει σε λιγότερες προβολές σε κάθε βίντεο και αυτό είναι αναμενόμενο.
Αυτό δεν σημαίνει ότι ο Benjamin ενθαρρύνει τους πελάτες του να βασίζονται στο TikTok Creator Fund ως κύρια πηγή εισοδήματος. Δεν είναι καν ο μεγαλύτερος υποστηρικτής του ταμείου: Αντίθετα, έχει στην πραγματικότητα το δικό του Ταμείο Δημιουργών ότι, με εφάπαξ χρέωση 50 $, οι χρήστες μπορούν να εγγραφούν για να γίνουν μέρος.
Το πρόγραμμα του Benjamin λειτουργεί λίγο διαφορετικά από αυτό του TikTok. Καθημερινά, οι εγγεγραμμένοι χρήστες λαμβάνουν ένα email με ευκαιρίες επί πληρωμή, οι οποίες προέρχονται είτε από μουσικές εταιρείες είτε από άτομα που θέλουν οι αναρτήσεις τους να είναι ντουέτο. Κατά μέσο όρο, λέει ότι το αμοιβαίο κεφάλαιο έχει CPM 1 $, αν και υπάρχουν ανώτατα όρια για κάθε ευκαιρία.
Όσον αφορά τους πελάτες του, ωστόσο, ο στόχος του Benjamin δεν είναι να τους σκοράρει όσο το δυνατόν περισσότερες αμειβόμενες ευκαιρίες στο TikTok. Για αυτόν τον υπεύθυνο στρατηγικής μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το πραγματικό τελικό παιχνίδι είναι η μετατροπή των οπαδών του TikTok σε οπαδούς του YouTube, όπου βγαίνουν τα πραγματικά χρήματα.
Τι ακριβώς κάνει λοιπόν το YouTube τόσο πιο προσοδοφόρο; Για αρχή, ο Benjamin είπε ότι το μέσο CPM στην πλατφόρμα για όλους τους δημιουργούς περιεχομένου είναι 4,16 $, το οποίο είναι πολύ υψηλότερο από αυτό του TikTok. Τα βίντεο του YouTube απαιτούν προφανώς περισσότερο σχεδιασμό, επεξεργασία και προσεκτική εκτέλεση, αλλά η πληρωμή είναι σημαντικά υψηλότερη.
Υπάρχει επίσης το θέμα του μήκους του περιεχομένου. Αν κάποιος παρακολουθήσει ένα βίντεο 10 λεπτών με εσάς… θα είναι πολύ πιο επιρρεπές να αγοράσει κάτι, ξοδεύοντας αυτά ακριβώς τα 10 λεπτά καταναλώνοντας το περιεχόμενό σας στο YouTube, εξήγησε ο Benjamin. Σύμφωνα με τη δική του εμπειρία, συνήθως διαπιστώνει ότι οι άνθρωποι αγοράζουν κάτι από τον ιστότοπό του αφού παρακολουθήσουν μόλις δυόμισι από τα βίντεό του στο YouTube.
φυσικές συμβουλές για ξηρό δέρμα
Ο Moreland είχε παρόμοια εμπειρία με το YouTube. Αν και εξακολουθεί να χρησιμοποιεί το TikTok, σημείωσε ότι κάνει περισσότερα μέσω το κανάλι του στο YouTube , παρόλο που έχει σημαντικά λιγότερους συνδρομητές.
Για όσους βρίσκονται ακόμα στα πρώτα στάδια της αύξησης των ακολούθων τους στο TikTok, ο Benjamin προτείνει να εκμεταλλεύονται συνεχώς τη δυνατότητα Live για να προσελκύσουν οπαδούς και να κερδίσουν χρήματα.
Είναι απολύτως εφικτό για οποιονδήποτε με περισσότερους από 20.000 ακόλουθους να [μεταβαίνει ζωντανά κάθε μέρα], είπε. Αυτό που πρέπει να κάνετε, πρέπει να μεταβείτε ζωντανά σε σταθερή βάση, πρέπει να αποκτήσετε μια αίσθηση για τους ανθρώπους που συμμετέχουν και για το τι θα τους ενδιαφέρει και, στη συνέχεια, πρέπει να παίξετε το live σας ώστε να βασίζεται από αυτούς που δωρίζουν.
Αυτό που εννοεί ο Benjamin είναι το εξής: Κατά τη διάρκεια των ζωντανών συνεδριών σας, ενσωματώστε τις δωρεές στο περιεχόμενό σας, ώστε οι ακόλουθοί σας να αισθάνονται ότι συνεισφέρουν στο περιεχόμενό σας. Μερικοί από τους πελάτες του έχουν στήσει τοίχους δωρεών όπου γράφουν τα ονόματα όλων όσοι δωρίζουν. άλλοι τολμούν για δωρεές.
Φυσικά, οι χρήστες με μπλε σημάδια επιλογής και τους ακόλουθους σε εκατομμύρια μπορούν επίσης να δημιουργήσουν έσοδα από τους λογαριασμούς τους συνεργαζόμενοι με μεγάλες επωνυμίες, όπως αστέρια όπως ο Charli D'Amelio και ο Addison Rae έχουν ήδη κάνει. Το TikTok κυκλοφόρησε πρόσφατα το δικό του Creator Marketplace , όπου επιλεγμένοι χρήστες μπορούν να συνδεθούν με επωνυμίες για να συνεργαστούν σε περιεχόμενο χορηγίας.
Για μικρότερους δημιουργούς, οι ιστότοποι όπως TinySponsor , TimeBucks και PlaylistPush προσφέρουν παρόμοιες ευκαιρίες επί πληρωμή, αν και σε πολύ μικρότερη κλίμακα. Η μόνη συμβουλή του Μπέντζαμιν; Μείνετε πιστοί στην επωνυμία σας όταν κάνετε αναρτήσεις με χορηγία και διαφημίζετε προϊόντα μέσω συνδέσμων συνεργατών, επειδή οι άνθρωποι δεν πρόκειται να αγοράσουν την πιο πρόσφατη κονσόλα παιχνιδιών από μια beauty blogger.
Όπως και το Vine, το TikTok θα μπορούσε να εξαφανιστεί εν ριπή οφθαλμού, οπότε ό,τι κι αν κάνετε, βεβαιωθείτε ότι δημιουργείτε ακόλουθους σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Στο τέλος της ημέρας, οι καλύτεροι influencers — David Dobrik , James Charles, κ.λπ. — ξεπερνούν την ιδιαιτερότητα των εφαρμογών και μετατρέπονται σε επωνυμία.
Αν σας άρεσε αυτή η ιστορία, Μάθετε πώς λειτουργεί η μυστηριώδης σελίδα TikTok For You.
Περισσότερα από το In The Know :
Πώς το TikTok έγινε η πιο σημαντική μουσική πλατφόρμα του 2020
8 επωνυμίες που ανήκουν σε γυναίκες που μπορείτε να υποστηρίξετε σήμερα (και κάθε μέρα, πραγματικά)
Τα 15 πιο δημοφιλή TikToks όλων των εποχών
Αυτό το ζεστό και άνετο λούτρινο παλτό είναι αρκετά προσιτό για να το αγοράσετε σε πολλά χρώματα
