•
Η Paula Boudes για το PureWow
Ήταν η καλύτερη εποχή, ήταν η χειρότερη εποχή, ήταν η εποχή του hashtag του γάμου. Κάπου μετά την κυκλοφορία του Instagram το 2010, ακολούθησε το έθιμο ότι αφού πείτε «ναι», ορίσατε την ημερομηνία και δημιουργήσατε ένα hashtag. Ίσως το νήμα της ομάδας σας να έφυγε με έξυπνα λογοπαίγνια, όπως το #WhenHarryMetCallie. Ή ίσως θα αναζητούσατε τη βοήθεια ενός επαγγελματίας συγγραφέας hashtag (υπάρχουν) ή γεννήτρια (υπάρχουν και αυτοί).
Κι όμως, αυτό που κάποτε ήταν μια χιλιετία ιεροτελεστία του περάσματος θεωρείται τώρα αρκετά gauche. Πραγματοποιήσαμε πρόσφατα μια έρευνα με 100 αναγνώστες και πάνω από το 85 τοις εκατό είπε ότι η ηλικία του hashtag του γάμου έχει τελειώσει ηχηρά. Shaun Gray, δημοφιλής προγραμματιστής εκδηλώσεων στο Χιούστον , βλέπει την ίδια στάση με τους πελάτες του: «Τα ζευγάρια μας σήμερα δεν τα χρησιμοποιούν σχεδόν ποτέ».
Αλλά αυτό δεν είναι τόσο μεγάλη πτώση του μικροφώνου όσο νομίζετε. Ακριβώς όπως ένα καλό hashtag γάμου, υπάρχουν περισσότερα από όσα φαίνονται στα μάτια.
Στην πραγματικότητα, για να κατανοήσουμε αυτή την αντίδραση, πρέπει να καταλάβουμε εξαρχής την ουσία του hashtag του γάμου. Από τη μια πλευρά, τα hashtags γάμου εξυπηρετούσαν μια χρησιμότητα: οργάνωσαν ψηφιακό περιεχόμενο έτσι ώστε όποιος αναζητούσε αυτήν την ετικέτα να μπορεί να δει συνδεδεμένες μεταφορτώσεις. Αυτό σήμαινε ότι δεν έπρεπε να δώσετε τα ψηφία σας στον παράξενο ξάδερφο του BFF σας για να ανταλλάξετε φωτογραφίες. Επίσης, εξηγεί η Emily Forrest, Διευθύντρια Επικοινωνιών στο διαδίκτυο εταιρεία οργάνωσης γάμου Zola , έδωσε κάτι στα ζευγάρια για να τα κρατήσουν μέχρι να επιστρέψουν οι επαγγελματικές τους φωτογραφίες.
Ωστόσο, καθώς τα hashtags γάμου έγιναν πιο δημοφιλή, τόσο πιο απαραίτητο ήταν να γίνουν μοναδικά, έτσι ώστε η γιορτή των Μπαχάμεων προορισμού της Teresa D. και του Joe P. δεν μπερδεύτηκε με το New Jersey του Teresa G. και του Joe T. συμπόσιο. Και ως αποτέλεσμα, το μήκος του χαρακτήρα πήρε μακρύς. Ωστόσο, άξιζε τον κόπο αν αυτό σήμαινε ότι όλα έμειναν σε ένα μέρος. Στην πραγματικότητα, οι μισοί από τους συμμετέχοντες στην έρευνα είπαν ότι το να έχουν όλες μαζί τις φωτογραφίες ήταν κάτι που στην πραγματικότητα άρεσε σχετικά με τα hashtags γάμου. Ιδανικό για καλεσμένους γάμου, αλλά ακόμα καλύτερο για μη γάμους, αφού τα hashtags μετέτρεψαν το stalking γάμου σε άθλημα. (Όσο περισσότεροι άνθρωποι πήγαιναν ιδιωτικά, ωστόσο, η παρακολούθηση έγινε πιο δύσκολη.)
Ο άλλος σκοπός που εξυπηρετούσε τα hashtags ήταν το μάρκετινγκ. Καθώς το Instagram έγινε πιο πανταχού παρόν, μάθαμε ότι οποιοσδήποτε—ή οποιοσδήποτε πράγμα — θα μπορούσε να είναι επώνυμα, είτε πρόκειται για startup, influencer, σκύλο με underbite ή, ναι, ακόμη και για γάμο. Κατά συνέπεια, το hashtag του γάμου ενός ζευγαριού ήταν από μόνο του μια δήλωση αποστολής, που καθόριζε ποιοι ήταν ως ζευγάρι, συνήθως μέσω λογοπαίγνιο. Θα μπορούσαν να είναι ειλικρινείς (#IloveYouBarryMuch), λογικοί (#MuchAdoAboutHuttons), ακόμη και ασεβείς (#MorganHeBargainedFor). «[Τα hashtags γάμου είναι] συχνά μια συγχώνευση ονομάτων ή των ψευδώνυμων τους», λέει ο Forrest. «Είναι σαν ένα οικογενειακό έμβλημα, αλλά για ζευγάρια που παντρεύονται που πιθανότατα γνωρίστηκαν ακόμη και στο Διαδίκτυο». Κι όμως, όταν ο Χίτσοκ είπε ότι τα λογοπαίγνια είναι η υψηλότερη μορφή λογοτεχνίας, μάλλον δεν φανταζόταν τη θεία Μπαρμπ να προσπαθεί να πληκτρολογήσει #SusieSwipedWright μετά από μερικά chardonnay.
Το κακό παιχνίδι των λέξεων φαίνεται σίγουρα να ενοχλεί τους ανθρώπους. «Όταν φτάνουμε στα λογοπαίγνια, είναι σαν να προσπαθούν πάρα πολύ», έγραψε ένας από τους συμμετέχοντες στην έρευνα του PureWow. Αλλά ξεπερνά τα εσκεμμένα άσχημα αστεία. Ένα τεράστιο 75 τοις εκατό των συμμετεχόντων στην έρευνα απάντησε ότι τα hashtags γάμου είναι απλώς «πολύ 2017». Είναι ανατριχιασμένα, αυθάδης , βαθιά ετερόκλητο και προαισθανόμενο, είπε ένας ερευνητής, «ένας συγχρονισμένος χορός νυφικού πάρτι» (ρίγη).
«Και μην με κάνετε να ξεκινήσω με τους ανθρώπους που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το hashtag χρόνια μετά τον γάμο τους», έγραψε ένας άλλος. Πράγματι, δύο χρόνια μετά τον γάμο της, γιατί είναι Η Έλλη προσθέτει ετικέτα σε μια φωτογραφία της σε ένα μοτοποδήλατο με το #fRENZbecomELLEovers;
Όσο για τα ζευγάρια που χρησιμοποίησαν τα ίδια hashtags - σας κοιτάμε, παλιότεροι millennials - τα μετανιώνουν; Η συναίνεση φαίνεται να είναι όχι. αποτελούν εμβληματικό σημείο της ιστορίας όταν το Instagram βασίλευε, αλλά πριν προλάβετε να προσθέσετε ετικέτα σε συγκεκριμένα άτομα — μια επισκευή που έφερε τους πάντες κοντά. «Σίγουρα είναι λίγο παρωχημένο», είπε μια γυναίκα που ακολούθησε το hashtag. «Αλλά το ίδιο είναι και η τέχνη μου με τον πίνακα κιμωλίας και τα λαμπερά φώτα μου…και μου αρέσει ακόμα να βλέπω φωτογραφίες αυτών!»
Έτσι, εάν τα hashtags είναι έξω, τι ακριβώς υπάρχει; Ο Γκρέι λέει ότι έχει δει μια πρόσφατη τάση ζευγαριών να βρίσκουν νέους τρόπους για να αξιοποιούν όλες τις φωτογραφίες της γιορτής τους—είτε προσλαμβάνουν τους δικούς τους προσωπικούς δημιουργούς περιεχομένου για την ημέρα του γάμου τους είτε αναζωογονούν τον άλλοτε τρομακτικό κώδικα QR: Βάλτε τον κωδικό σας στο μενού ποτών, στο πρόγραμμα, ονομάστε το και οι καλεσμένοι του γάμου μπορούν να ανεβάσουν φωτογραφίες σε ένα κοινό Drive όπου ελέγχετε τις ρυθμίσεις απορρήτου. Υπάρχουν επίσης εφαρμογές όπως Ο καλεσμένος που διευκολύνουν την κοινή χρήση φωτογραφιών σε μεγάλες ομάδες—αν οι καλεσμένοι σας είναι έτοιμοι να κατεβάσουν την εφαρμογή, φυσικά.
πώς να αποθηκεύσετε το λεμόνι
Ωστόσο, όλες αυτές οι νεότυπες λύσεις και οι κατηγορίες για αυθάδεια δεν έχουν, ουσιαστικά, στείλει το hashtag στο δρόμο της ζώνης καλτσοδέτας. Οι άνθρωποι εξακολουθούν να τα χρησιμοποιούν, και οι άνθρωποι εξακολουθούν να τα αγαπούν. Στην πραγματικότητα, η Forrest υποστηρίζει ότι, «Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έρευνα [του Zola] με περισσότερα από 4.000 ζευγάρια που παντρεύτηκαν το 2023, το 33 τοις εκατό σχεδιάζει να έχει ένα hashtag στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Ίσως είναι αυτή η συνοπτική απάντηση από την έρευνά μας που συνοψίζει την πρακτική: «Είναι όλοι τρομεροί (μου αρέσουν για λόγους καταδίωξης, ωστόσο).» Με άλλα λόγια, το hashtag του γάμου μπορεί να είναι περασμένο, αλλά η χρήση ενός για να εντοπίσετε αυτόν τον χαριτωμένο τύπο από τον Πίνακα 9 δεν θα είναι ποτέ.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ
