Αυτός είμαι εγώ… έτσι κερδίζω.
Αυτοί είναι οι διάσημοι στο διαδίκτυο, μιμίδιο-αθανατίστηκε λόγια που είπε ο Χάουαρντ Ράτνερ, ο εθισμένος στον τζόγο κοσμηματοπώλης που υποδύθηκε ο Άνταμ Σάντλερ στο Uncut Gems.
Η θέση της ομιλίας του Σάντλερ στην ταινία — η οποία ήταν μια από τις περισσότερες αγαπητός και καταξιωμένος από τους κριτικούς ταινίες του 2019 — είναι απλό: ο Χάουαρντ Ράτνερ ρισκάρει. κάνει τα πράγματα διαφορετικά. κερδίζει με τους δικούς του όρους.
Θα ήταν δίκαιο να πούμε ότι η A24, η ανεξάρτητη κινηματογραφική εταιρεία που παρήγαγε και διένειμε το Uncut Gems, μοιράζεται κάποιο ήθος με τον Ratner. Ο οίκος παραγωγής, κυκλοφόρησε το 2012 από τους βετεράνους του κλάδου Daniel Katz, David Fenkel και John Hodges, έχει εκτιναχθεί σε δημοτικότητα από την αρχή του με μικρό προϋπολογισμό - ένα κατόρθωμα που επιτυγχάνεται δημιουργώντας μια μάρκα που είναι εντελώς, ασύγκριτα ξεχωριστή.
Σίγουρα, τα τμήματα του κοινού σήμερα βλέπουν το «A24» και ξέρουν τι είδους ταινία θα έχουν — και όταν λέω «τύπος» δεν εννοώ το είδος, Γκάρι Φάμπερ , επίκουρος καθηγητής μάρκετινγκ ταινιών στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης, είπε στο In The Know.
Όπως και ο Ratner, το A24 έχει βρει περισσότερους από μερικούς τρόπους να κερδίσει τα τελευταία οκτώ χρόνια. Οι ταινίες της εταιρείας έχουν μαζευτεί 25 Βραβείο Όσκαρ υποψηφιότητες, συμπεριλαμβανομένων νίκη καλύτερης ταινίας για το Moonlight το 2017. Εν τω μεταξύ, το 2019 ήταν η μεγαλύτερη χρονιά εισιτηρίων της μάρκας μέχρι σήμερα, με τις ταινίες της να τραβούν σχεδόν 100 εκατομμύρια δολάρια — μια φιγούρα που ηγείται, κατάλληλα, από τους Uncut Gems, της εταιρείας με τις υψηλότερες απολαβές ταινία ακόμα.
Αυτή η επιτυχία απέχει πολύ από το συμβατικό. Σε όλη τη μετέωρη άνοδό του, το A24 χρησιμοποίησε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, viral marketing, έξυπνη επιλογή ταινιών και εμπορεύματα σε στυλ hypebeast για να δημιουργήσει μια επωνυμία που ξεπερνά πολύ τα θέατρα — ειδικά για τους νεότερους θαυμαστές.
πλήρεις ρομαντικές ταινίες του Χόλιγουντ
Υπάρχουν μερικές εταιρείες εκεί έξω τώρα που μιλούν πολύ καλά στο νεότερο κοινό, η Faber, που επίσης τρέχει Έρευνα και μάρκετινγκ ψυχαγωγίας (ERM) , μια εταιρεία συμβούλων μάρκετινγκ που έχει συνεργαστεί με την A24 στο παρελθόν, είπε. [Για τους θεατές ταινιών Gen Z] Το A24 έχει γίνει η επωνυμία που ανακάλυψαν, πιστεύουν και ριζώνουν — και περισσότερο από αυτό, εμπιστεύονται την A24 για την επιμέλεια περιεχομένου για αυτούς. Νομίζω ότι αυτή η σύνδεση είναι που τους κάνει να ξεχωρίζουν.
Ο Faber πρόσθεσε ότι κάθε εξάμηνο, οι μαθητές του έρχονται στο μάθημα βουίζοντας για μια νέα ταινία A24 - ένα επίπεδο διαφημιστικής εκστρατείας που ίσως δεν μπορούσε να φανταστεί κανείς στις πρώτες μέρες της εταιρείας.
«Η πρώτη ταινία που προωθείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης»
Οι πρώτες κινήσεις του A24 μπορεί να ήταν μικρές, αλλά σίγουρα έκαναν θόρυβο. Τον Μάρτιο του 2013, η εταιρεία διένειμε την τρίτη της ταινία, Spring Breakers, μια ανεξάρτητη ταινία για τις διακοπές στο κολέγιο που είχαν ξεφύγει εντελώς.
Η ίδια η ταινία ήταν μια μεγάλη επιτυχία - έκανε περισσότερο από έξι φορές Προϋπολογισμός 5 εκατομμυρίων δολαρίων στο box office — αλλά από πολλές απόψεις, ήταν η ομάδα κοινωνικής δικτύωσης της A24 που βγήκε στην κορυφή.
Η εταιρία υμνήθηκε για το μάρκετινγκ του ενόψει του Σαββατοκύριακου έναρξης, κατά τη διάρκεια του οποίου δημοσίευσε μια φωτογραφία του πρωταγωνιστή Τζέιμς Φράνκο που θα γίνει σύντομα viral στο πλήρης χαρακτήρας , με πλεξούδες, τατουάζ και χρυσά δόντια.
Μέσα σε λίγους μήνες, οι σελίδες κοινωνικής δικτύωσης του A24 είχαν γίνει η δική τους διασημότητα στο διαδίκτυο, με μέσα ενημέρωσης και ιστότοπους στρατηγικής περιεχομένου εξυμνώντας την περιστασιακή, ασεβή διαδικτυακή παρουσία της.
Το A24 κάνει tweeting witchisms που θα κάνουν unfollow τους υπόλοιπους οριακά αστείους φίλους σας για να κάνουν χώρο για τους δικούς τους, Ο ιστότοπος Gawker's Defamer έγραφε εκείνη την εποχή. Κάνουν tweet για τις δικές τους ταινίες με τις μικρότερες δόσεις χωρίς ανεπιθύμητα μηνύματα, κάτι που είναι ένα άλλο αξιαγάπητο χαρακτηριστικό.
αφαίρεση μαυρίσματος στο χέρι στο σπίτι
Η Faber λέει ότι αυτή η αποκάλυψη ήταν ζωτικής σημασίας, καθώς βοήθησε την εταιρεία να κάνει ένα όνομα για τον εαυτό της χωρίς να βασίζεται σε ένα είδος παραδοσιακών στρατηγικών διαφημίσεων μεγάλου προϋπολογισμού στις οποίες βασίζονταν τόσο οι άλλοι διανομείς. Αντίθετα, θα μπορούσε να βασιστεί στους λογαριασμούς του στο Facebook , στο Twitter και στο Instagram για να καλλιεργήσει ένα κοινό νέων, έμμονων κινηματογράφων που ήταν εμποτισμένοι με την κουλτούρα του Διαδικτύου.
Δεν είμαι σίγουρος ότι έχουν αρκετά εύσημα, αλλά το «Spring Breakers» ήταν πραγματικά η πρώτη ταινία που προωθήθηκε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είπε στο In The Know. Ο [A24] βρήκε έναν τρόπο να χρησιμοποιήσει τα social social για να μιλήσει απευθείας στους πελάτες του — στη γλώσσα τους.
«Πουλάνε ταινίες, σωστά;»
Ο λογαριασμός του A24 στο Twitter μπορεί να ήταν αγαπημένος λατρείας, αλλά τότε τα tweets του είχαν την τύχη να λάβουν ακόμη και περισσότερα από δώδεκα likes. Αυτό άρχισε να αλλάζει τα επόμενα χρόνια, καθώς η εταιρεία ανέλαβε μεγαλύτερα έργα — και μεγαλύτερα ακροβατικά μάρκετινγκ.
καλύτερα χτενίσματα για οβάλ πρόσωπο
Το 2015, το A24 διένειμε το Ex Machina, ένα θρίλερ επιστημονικής φαντασίας που λατρεύτηκε από τους κριτικούς που έφτασε με το δικό του ρομαντικός ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ. Η ταινία, με πρωταγωνιστές τους Oscar Issac, Alicia Vikander και Domhnall Gleeson, έκανε το ντεμπούτο της μαζί με ένα Προφίλ Tinder για την Άβα, ο αυτοσυνείδητος Android Vikander απεικονίζει στην ταινία.
Η Vinakder φέρεται να έλεγχε η ίδια το προφίλ, διατηρώντας τον χαρακτήρα ενώ ρωτώντας ανυποψίαστους άντρες ερωτήσεις από το διάλογο της ταινίας.
Λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα, η εταιρεία διαχειριζόταν ένα άλλο εντελώς ψεύτικο προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης — αυτή τη φορά για μια δαιμονική κατσίκα. Η καμπάνια, η οποία χρησιμοποιήθηκε για την προώθηση της υπερφυσικής ταινίας τρόμου The Witch, περιστρεφόταν γύρω από ένα Λαβή Twitter για τον Black Phillip, το τρομακτικό ζώο που έγινε α ξεσπάσει viral αστέρι πριν και μετά την κυκλοφορία της ταινίας.
Η επωνυμία A24 — και οι ολοένα και πιο δημοφιλείς ταινίες της — άρχιζαν επίσης να βγαίνουν εκτός σύνδεσης. Επιτυχίες στα μέσα της δεκαετίας του 2010 όπως οι Ex Machina, The Witch και Lady Bird χρησίμευσαν ως ένα τεράστιο σημείο εκτόξευσης για την εταιρεία κατάστημα εμπορευμάτων , που πλέον πουλά καπέλα, κάλτσες, μπλουζάκια, κεριά, κούπες καφέ, ακόμη και σορτς για τρέξιμο.
Νομίζω ότι όσον αφορά τα στούντιο, έχουν κάνει εξαιρετική δουλειά στο branding. Το προσεγγίζουν με τη σωστή ισορροπία διασκέδασης (πουλάνε ταινίες, σωστά;) νοοτροπίας και γενεαλογίας, είπε ο Faber στο In The Know σε ένα email.
Σήμερα, είναι συχνό φαινόμενο πολλά είδη στο κατάστημα να εξαντλούνται πλήρως, μια τάση που πιθανότατα δεν βοηθείται από τους γευσιγνώστες της μόδας όπως το GQ τονίζοντας το εξαιρετικό εμπορικό προϊόν της μάρκας που προσελκύει τα θηρία.
«Είναι σίγουρα το μέρος που πρέπει να είσαι τώρα»
Και όταν πρόκειται για swag, ακόμη και διασημότητες μπαίνουν στη δράση. Στις αρχές του 2020, α φιλανθρωπική δημοπρασία με σκηνικά από πρόσφατες ταινίες A24 συγκέντρωσε ένα κύμα προσφορών υψηλού προφίλ — συμπεριλαμβανομένων ορισμένων έως και 65.000 $.
Ένας από αυτούς τους πλειοδότες ήταν η Ariana Grande. Σύμφωνα με το Insider, το Η 26χρονη ποπ σταρ είχε τόσο εμμονή με την ταινία τρόμου Midsommar του 2019 που έστειλε μήνυμα σε μια φίλη της που προσέφερε το συντομότερο δυνατό για το γεμάτο λουλούδια φόρεμα που φοράει η Florence Pugh στην ταινία.
είναι καλό να πίνετε πράσινο τσάι το βράδυ
Δεν ήταν ούτε μόνη. Η τραγουδίστρια Halsey επίσης προφανώς σκέφτηκε να ξοδέψει χιλιάδες για το φόρεμα tweeting για την έντονη παρόρμησή της να συμμετάσχει στη δημοπρασία.
Ωστόσο, αυτού του είδους η συνυπογραφή υψηλού προφίλ δεν κάνει κάτι παραπάνω από πρωτοσέλιδα. Σύμφωνα με την Faber, η αυξημένη φήμη της μάρκας τροφοδοτεί ένα είδος κύκλου διαφημιστικής εκστρατείας, κάτι που βοηθά την A24 να συνεχίσει να δημιουργεί τον κατάλογό της.
Η επωνυμία είναι πολύ καλά αναγνωρισμένη μεταξύ των νεότερων και βαρύτερων θεατών του κινηματογράφου και από την άποψη της «δύναμης» που βοηθάει στο τέλος του μάρκετινγκ σίγουρα, είπε ο Faber. Αλλά βοηθά επίσης τους κινηματογραφιστές να γνωρίζουν ότι εμπιστεύονται την εταιρεία για να μεταφέρει την ταινία τους στο κοινό τους.
Μόνο τα τελευταία τρία χρόνια, η A24 έχει συνεργαστεί με όλους, από τον Jonah Hill και τον Robert Pattinson μέχρι Γκρέτα Γκέργουιγκ και ο Paul Schrader, που τραβάει μια καλτ μάρκα δύναμης σταρ τόσο μπροστά όσο και πίσω από την κάμερα.
Είναι σίγουρα το μέρος που πρέπει να είστε τώρα, Ο Pattinson είπε στο GQ το 2017 . Εννοώ, δεν έχω ιδέα τι κάνουν, πραγματικά. Είναι απλώς σε αυτό. Έχουν πολύ καλή κατανόηση του Zeitgeist.
Αυτές οι σχέσεις, λέει ο Faber, είναι που επιτρέπουν στο στούντιο να συνεχίσει να καλλιεργεί την απίστευτα ισχυρή του ταυτότητα, μια μάρκα που λέει ότι έχει γίνει συγκρίσιμη με μερικές από τις πιο ισχυρές ιδιότητες της ποπ κουλτούρας.
Χρησιμοποίησαν τις προηγούμενες ταινίες τους για να δημιουργήσουν τη μάρκα και τώρα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την επωνυμία για να υποστηρίξουν τις νέες τους ταινίες (και να αναπτύξουν την επωνυμία τους), είπε στο In The Know μέσω email. Σίγουρα δεν μοιάζει καθόλου με αυτό που έκανε ο «Iron Man» για το MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ναι, μόλις συνέκρινα το A24 με τη Marvel.
Φυσικά, η πανδημία του κορωνοϊού έχει όλα αλλά σταμάτησαν η κινηματογραφική βιομηχανία, αφήνοντας πολλά ερωτηματικά για το τι θα κάνει η A24 στη συνέχεια (η εταιρεία αρχικά επρόκειτο να κυκλοφορήσει τουλάχιστον έξι ταινίες φέτος). Αλλά όσο η επωνυμία συνεχίζει να εξυπηρετεί το νεανικό και εμμονικό κοινό της μέσω εμπορευμάτων, viral μάρκετινγκ και υπερβολικής γεύσης, η Faber πιστεύει ότι θα συνεχίσει να ευδοκιμεί.
χέννα και αυγό για την ανάπτυξη των μαλλιών
Το ενδιαφέρον είναι ότι [οι μαθητές μου] μιλούν για το A24 περισσότερο σαν φίλοι παρά σαν κάποια μεγάλη εταιρική οντότητα που μπορεί να είναι εντελώς άσχετη, είπε στο In The Know. Σίγουρα αισθάνονται ότι έχουν μια σύνδεση και έχουν έμμεσο συμφέρον για την επιτυχία τους.
Αν σας άρεσε αυτή η ιστορία, ρίξτε μια ματιά στη λίστα μας πέντε ταινίες για τη φυλετική αδικία μπορείτε να παρακολουθήσετε αυτή τη στιγμή.
Περισσότερα από το In The Know:
Πώς το TikTok έγινε η πιο σημαντική μουσική πλατφόρμα του 2020
Η συσκευή βιντεοκλήσεων Echo Show 5 της Amazon πωλείται με μόλις 50 $
Αυτή η κρέμα ματιών στο Amazon είναι η αγαπημένη των δερματολόγων
Οι αγοραστές λένε ότι αυτός είναι ο μοναδικός ορός που τους εξουσιάζει όλους - και είναι μόνο 25 $
